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家紡行業在消費分級時代下如何應對消費升級
 
資訊  加入時間:2019-3-13 16:04:46     點擊:6689

3月12日,2019中國國際家用紡織品及輔料博覽會,在上海國際會展中心正式開幕,天貓家紡以“25小時舒適上癮”展區閃耀亮相。本次展會期間,天貓家紡再度牽手中國家用紡織品行業協會以及業內領軍企業舉辦高峰論壇,探討消費分級時代背景下的消費升級創新。中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會楊兆華會長,天貓家紡布藝負責人影承,水星家紡董事長李來斌,Zarahome中國電商VP-Ana以及潔麗雅集團董事長石磊共同出席了本次論壇。

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家紡行業在消費分級時代下如何應對消費升級

進入2019年,中國消費分級趨勢顯著,市場呈現出多元化、圈層化特點。與此同時,90、95后一代正逐步成長為消費主力軍,消費金額大幅增長,給發展中的中國家紡業帶來不小的挑戰。

縱觀過去幾年中國家紡行業發展歷程,因消費者群體特征的變化,家紡業自身發生了變革,在楊兆華看來,變化主要體現在以下兩個方面:第一,產品質量全面升級;第二,審美愈發貼近于年輕市場的流行趨勢。高品質與鮮艷的色彩成為現如今家紡產品的標配。

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從本質上看,產品的變化主要是源于供需關系的變化。作為本次展覽期間的重要品牌方之一,水星家紡董事長李來斌認為需求端的主要變化體現在消費升級方面。潔麗雅集團董事長石磊對此表示認同,同時表示潔麗雅目前正在推進的“品牌年輕化計劃”就是為應對這一需求而誕生的。Zarahome中國電商VP Ana則認為,天貓在品牌這一輪年輕化策略中發揮著非常重要的作用。

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在現場,天貓家紡布藝負責人影承還帶來了一組天貓平臺大數據,在2018年雙11期間,90后的人群占據到了天貓平臺用戶半數以上,而家紡布藝行業內,90后用戶只占據到三四成,這一組數據也表明,傳統家紡業發生了老化問題,并逐步被年輕人拋棄。為此,天貓家紡與業內各頭部商家及細分類目商家迅速召開了會議,以床品為主要分析對象進一步探討出消費升級對策。

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·家紡行業如何才能有效提升產品附加值?


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