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志邦家居玩转代言人营销,携手周杰伦再次刷屏
 
新闻  加入时间:2019-2-15 20:44:54     点击:6569

   志邦家居签约周杰伦代言,成为2019年开年家居业界重磅消息。1月11日该消息一经“官宣”,即席卷家居、时尚、娱乐等各大头条版块,引发全网关注热潮,并持续升温。近年来,随着行业头部品牌效应凸显,明星签约塑造品牌影响力似乎逐步成为家居行业共识,而志邦家居为何再次形成刷屏级的传播效果呢?我们不妨从代言人选择逻辑、内容逻辑、传播逻辑和用户逻辑四个方面来对此次营销进行剖析。

  代言人形象与品牌战略的高度契合

  自品牌创立以来,志邦家居始终坚守“为家而来”的品牌目标,坚持以“家”为核心服务领域,这同周杰伦模范老公、潮流奶爸的形象十分契合。周杰伦作为全能偶像,既是华语乐坛的常青树、玩转音乐的梦想家、多元曲风的开创者,更是生活中的务实派、亲人身边的担当者、粉丝眼中的幸福者。对待事业,他雄心勃勃,个性十足;同时兼得家庭,面面俱到,更懂生活。志邦家居选定周杰伦为合作伙伴,一方面迅速提升了在年轻用户群中的品牌认知度,符合家居主力消费人群的市场变化趋势;另一方面,也通过周杰伦将“实现人们对家的美好想象”这一品牌愿景深入传递,这些正是志邦家居基于品牌战略角度的前瞻性考虑。

  利用粉丝效应,制造网络爆点

  作为横跨几代的实力派歌手,周杰伦在年轻人群中拥有不俗的影响力,粉丝多以80/90后为主,是社交网络的中坚一代。本身就自带话题、频上?#20154;?#30340;周杰伦,在步入40岁的时间节点牵手志邦家居成为全新代言人,这无疑对其本人和品牌?#21363;?#26469;了十足的传播爆点。尤其对于周杰伦代言的首个家庭属性的品牌,粉丝们更是充满期待,纷纷进行猜想引发现象级传播。志邦家居也在周杰伦生日前夕,以悬念海报的形式对官宣进行倒计时,在各大社交媒体中掀起热议,并且后续阶段广告拍摄现场视频及照片的流出,更让志邦家居在周杰伦的流量加持下,成为网络关注的焦点。

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  打破圈层壁垒,社交裂变助力传播

  明星代言人在粉丝圈产生辐射性影响的同时,要如何让品牌有更大声量、吸引大众圈层加入到自动宣传的行列中呢?志邦家居则通过全方位、立体化的全媒体覆盖来打破圈层壁垒,实现社交裂变。除品牌社交平台、线下终端、电商,三大矩阵联动传播外,志邦家居还通过14家核心媒体平台开屏广告/信息流广告霸屏、微信朋友圈广告精准锁定活跃社交用户、30家自媒体粉丝大号联合发声,实现了线上线下不同圈层用户的导入,帮助品牌借由周杰伦“为家而来”的形象与用户产生共感,深化品牌影响力,使得此次周杰伦代言志邦家居,成为真正意义上破圈层营销的典范。

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  巧借用户思维,驱动流量转化

  在牵手周杰伦之后,志邦家居并没有一味地用流量思维去进行用户抢夺,而是让品牌、代言人、用户三方完美结合起来,在抖音、微博等网络社交平台以足够social的挑战赛形式来提高用户的参与感。志邦家居将代言人和品牌之间的连接点:“家的温暖”借助娱乐化的创意方式与受众进行沟通,让粉丝成为事件的主角,主动参与共创。即便是在快速过滤的网络时代,这种多方联结和双向互动的参与式营销,也能收获1+1>2的传播效果。在提升志邦家居知名度和好感度的同时,实现品牌价值的进一步增长。

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  随着粉丝经济逐渐主导代言市场,大流量强IP背后,品?#21697;?#35201;做的不只是简单的借助明星光环,而是要促使品牌-消费者-代言人三者健康循环,能够相互长久赋能。处在转型期的志邦家居此次牵手周杰伦,不仅是官宣品牌战略新时代的到来,也意味着品?#21697;?#31934;准目标人群的市场新趋势,选择与品牌理念高度契合的代言形象,定能促使志邦家居以?#24863;伦?#24577;重构市场格局,推动品牌的持续发展。

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