志邦家居玩轉代言人營銷,攜手周杰倫再次刷屏-新聞-今日家居網
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志邦家居玩轉代言人營銷,攜手周杰倫再次刷屏
 
新聞  加入時間:2019-2-15 20:44:54     點擊:6632

   志邦家居簽約周杰倫代言,成為2019年開年家居業界重磅消息。1月11日該消息一經“官宣”,即席卷家居、時尚、娛樂等各大頭條版塊,引發全網關注熱潮,并持續升溫。近年來,隨著行業頭部品牌效應凸顯,明星簽約塑造品牌影響力似乎逐步成為家居行業共識,而志邦家居為何再次形成刷屏級的傳播效果呢?我們不妨從代言人選擇邏輯、內容邏輯、傳播邏輯和用戶邏輯四個方面來對此次營銷進行剖析。

  代言人形象與品牌戰略的高度契合

  自品牌創立以來,志邦家居始終堅守“為家而來”的品牌目標,堅持以“家”為核心服務領域,這同周杰倫模范老公、潮流奶爸的形象十分契合。周杰倫作為全能偶像,既是華語樂壇的常青樹、玩轉音樂的夢想家、多元曲風的開創者,更是生活中的務實派、親人身邊的擔當者、粉絲眼中的幸福者。對待事業,他雄心勃勃,個性十足;同時兼得家庭,面面俱到,更懂生活。志邦家居選定周杰倫為合作伙伴,一方面迅速提升了在年輕用戶群中的品牌認知度,符合家居主力消費人群的市場變化趨勢;另一方面,也通過周杰倫將“實現人們對家的美好想象”這一品牌愿景深入傳遞,這些正是志邦家居基于品牌戰略角度的前瞻性考慮。

  利用粉絲效應,制造網絡爆點

  作為橫跨幾代的實力派歌手,周杰倫在年輕人群中擁有不俗的影響力,粉絲多以80/90后為主,是社交網絡的中堅一代。本身就自帶話題、頻上熱搜的周杰倫,在步入40歲的時間節點牽手志邦家居成為全新代言人,這無疑對其本人和品牌都帶來了十足的傳播爆點。尤其對于周杰倫代言的首個家庭屬性的品牌,粉絲們更是充滿期待,紛紛進行猜想引發現象級傳播。志邦家居也在周杰倫生日前夕,以懸念海報的形式對官宣進行倒計時,在各大社交媒體中掀起熱議,并且后續階段廣告拍攝現場視頻及照片的流出,更讓志邦家居在周杰倫的流量加持下,成為網絡關注的焦點。

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  打破圈層壁壘,社交裂變助力傳播

  明星代言人在粉絲圈產生輻射性影響的同時,要如何讓品牌有更大聲量、吸引大眾圈層加入到自動宣傳的行列中呢?志邦家居則通過全方位、立體化的全媒體覆蓋來打破圈層壁壘,實現社交裂變。除品牌社交平臺、線下終端、電商,三大矩陣聯動傳播外,志邦家居還通過14家核心媒體平臺開屏廣告/信息流廣告霸屏、微信朋友圈廣告精準鎖定活躍社交用戶、30家自媒體粉絲大號聯合發聲,實現了線上線下不同圈層用戶的導入,幫助品牌借由周杰倫“為家而來”的形象與用戶產生共感,深化品牌影響力,使得此次周杰倫代言志邦家居,成為真正意義上破圈層營銷的典范。

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  巧借用戶思維,驅動流量轉化

  在牽手周杰倫之后,志邦家居并沒有一味地用流量思維去進行用戶搶奪,而是讓品牌、代言人、用戶三方完美結合起來,在抖音、微博等網絡社交平臺以足夠social的挑戰賽形式來提高用戶的參與感。志邦家居將代言人和品牌之間的連接點:“家的溫暖”借助娛樂化的創意方式與受眾進行溝通,讓粉絲成為事件的主角,主動參與共創。即便是在快速過濾的網絡時代,這種多方聯結和雙向互動的參與式營銷,也能收獲1+1>2的傳播效果。在提升志邦家居知名度和好感度的同時,實現品牌價值的進一步增長。

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  隨著粉絲經濟逐漸主導代言市場,大流量強IP背后,品牌方要做的不只是簡單的借助明星光環,而是要促使品牌-消費者-代言人三者健康循環,能夠相互長久賦能。處在轉型期的志邦家居此次牽手周杰倫,不僅是官宣品牌戰略新時代的到來,也意味著品牌方精準目標人群的市場新趨勢,選擇與品牌理念高度契合的代言形象,定能促使志邦家居以嶄新姿態重構市場格局,推動品牌的持續發展。

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